SEO-продвижение интернет-магазинов

Внутреннее устройство продающего сайта с большим количеством позиций гораздо сложнее, ведь от получения трафика будут зависеть и прибыльность, и способность конкурировать с другими площадками. Для комплексного продвижения интернет-магазина в сети обычно используют целую сеть приемов:

• SEO-инструменты и их разновидности;
• сайты-посредники – вроде досок объявлений;
• социальные сети;
• рассылку по электронной почте;
• контекстную и баннерную рекламу;
• ссылки со сторонних источников (форумов).

Только разветвленная система раскрутки сделает ваш магазин прибыльным, потому что не каждое посещение эффективное (не равно покупке). А главная задача – увеличить покупки и сумму среднего чека при удешевлении клиента или лида.

SEO-продвижение магазина

Данный способ можно считать самым эффективным и технически прозрачным: за счет оптимизации информации самого сайта вы поднимаете его в топ выдачи поисковиков. Бороться стоит за внимание Google и Яндекса, если рынок российский. В работе двух систем различия несущественны: Гугл ориентирован на вхождения ключевых слов, а Яндекс – на потребительское поведение онлайн. Ряд советов поможет чувствовать себя комфортно при настройке магазина:

• Запросы структурированы и распределены по рубрикам. При составлении семантического ядра посредством аналитических ресурсов самих поисковиков вы будете получать запросы разного уровня: от более общих (высокочастотных) до максимально узких (низкочастотных). Будут и промежуточные, среднечастотные. По этому принципу нужно создать вертикаль выдачи запросов: если ссылка ведет на рубрику, в которой сосредоточен ряд товаров, используйте более общие ВЧ-ключи, а страница с товаром, где указывается его название, должна содержать НЧ-ключ. Для удобства такой работы используется кластеризация, то есть, распределение и группировка ключей по принципу схожести.
• Уникальность и правильность составления Title, Description и заголовка H1. Это технические отрезки текста, которые выставляются поисковиком при демонстрации сайта. Для ряда подобных товаров они должны быть разными и написанными доступным языком, без бессмысленных слов. Также желательно использовать наименование бренда и ключевые слова. Если не прописать 2 первых элемента, поисковик сделает это сам, пользуясь алгоритмами, но у него может получиться что-то излишне механическое, это только отпугнет клиента.
• Грамотная работа с СЕО-текстами. Часто владельцы сайта допускают ошибку, когда внедряют оптимизированный текст прямо на страницу с перечнем товаров. Из-за этого она выглядит нелепо, а у клиента возникают сомнения в качестве магазина. Мы рекомендуем внедрять такие тексты на специально разработанные для этого страницы – блог, созданный на сайте. Там покупатели смогут получить знания о ремонте, правильной эксплуатации, возможностях утилизации, каких-то нестандартных методах работы с приобретенной вещью. Поисковики также будут дружелюбны к такому методу подачи материала. Другой вариант – поместить текст на стороннем ресурсе (блоге), но настроить при этом линковку на рубрики и оставить ссылки на сам товар.
• Использование уникального брендового имени. Немаловажная часть как SEO-продвижения, так и повышения исключительности сайта. Использование запроса в названии сайта уже стало дурным тоном и с позиции поисковиков не дает никаких преимуществ. Более продуктивным вариантом будет взаимодействие имени и домена – индикатора региональной привязки. Для креативного бренда проще провести рекламную кампанию, а если магазин предполагает еще и локальные филиалы, слово «Радуга» будет смотреться лучше, чем «Лакокрасочные изделия».

Применяя эти советы, можно получить наполненный полезной информацией сайт, который будет занимать свое место в первой «десятке» при выдаче в поисковой системе. Но задача магазина – продавать, а в этом помогут другие способы продвижения.

Услуги продвижения онлайн-магазинов: прайс-агрегаторы и доски объявлений

Практически при любом коммерческом запросе первыми в списке выдачи будут сайты-посредники (каталоги) и сервисы для частных объявлений (Avito, OLX и др.). Конкурировать с ними не имеет смысла, поэтому лучше сотрудничать и получать дополнительный трафик в виде заинтересованных клиентов.

Как работать с каталогами:

• Сформировать прайс-лист.
• Заключить договор о сотрудничестве с одним из сервисов (к примеру, Hotline, EK).
• По прошествии определенного срока познакомьтесь со статистикой и решите, подходит ли вам совместная работа с выбранным агрегатором.

Клиенты любят такие сайты, потому что в них есть функции сравнения характеристик и цен, независимый рейтинг продавцов и отзывы реальных покупателей.

Доски объявлений – это выгодное решение для владельцев малого бизнеса. Для штучного товара достаточно предоставить качественные фотографии и детальное описание (которое уже есть на вашем основном сайте).

По итогу товар более охотно купят, с большим доверием относясь к раскрученному сервису, чем к «очередному» продающему сайту. Разумным решением будет поместить ссылки, ведущие на основной сайт, под предлогом выбрать большее количество покупок из расширенного каталога. Преимущества такого метода:

• Легкая работа с небольшим количеством товаров или одним брендом.
• Возможность обозначить локальную принадлежность (Москва, Воронеж, Омск и т. п.).
• Проще продать неликвидный товар: брак, изделия с потертостями, порванной упаковкой – прайс-агрегаторы более придирчивы, т. к. дорожат статусом.
• Опция бизнес-аккаунта позволит структурировать товары еще быстрее и проще.

Раскрутка интернет-магазина с помощью контекстной рекламы

Это второй способ получать сразу «теплых» или «горячих» клиентов, так как данная реклама ориентирована на целевую аудиторию: если человек искал желейных червячков, то с большой вероятностью он наткнется на рекламу сладостей. Как настроить:

• подключить систему Google AdWords;
• если планируете работать в СНГ, разберитесь с аналогичной системой в Яндексе;
• составьте броские и лаконичные объявления с визуальной составляющей;
• настройте геолокацию подачи рекламы с привязкой адресов.

Помните, что стоимость клика зависит от времени суток, отдельных слов и контекстов. Если есть возможность, настройте несколько альтернативных форм подачи рекламного контента, учитывая разные запросы из семантического ядра.

Способы продвижения интернет-магазина в соцсетях

Если вы запланировали продвижение по России, рекомендуем использовать популярные социальные сети ВКонтакте и Одноклассниках. Согласно исследованиям, эти группы товаров продаются здесь лучше всего:

• услуги фотографа;
• товары для спорта и отдыха;
• зоотовары;
• часы и украшения.

Паблик или группа вашего интернет-магазина должны работать по принципу, схожему с размещением на доске объявлений: фото и краткие характеристики. Помимо собственно продающего наполнения, стоит добавить видеообзоры, мемы, завлекающие посты, интерактивы и, конечно же, чат с клиентами.

Обычно клиенты изучают товар, который хотят приобрести, и обращаются к 2-4 источникам. Если одним из них будет ваш собственный, это увеличит доверие и вероятность покупки. Внутренние рекламные сервисы соцсетей позволят показать товары заинтересованным пользователям по принципу контекстной рекламы.

Сколько стоит продвижение интернет-магазина?

Веб-студия Pixora занимается всеми видами продвижения сайтов, так что у нас вы можете заказать и комплексную раскрутку, и ее части.

Цена за качественно сделанную работу будет изменяться с учетом:

• масштабов работы;
• специфики продвигаемого магазина;
• срочности выполнения;
• сложности графического оформления сайта;
• личных пожеланий клиента.

Заказать услуги можно через форму на сайте, наши менеджеры свяжутся с вами, чтобы обсудить детали проекта.